一面是海水，一面是火焰。特別是2020年疫情后時(shí)代，在一些中低品牌的實(shí)體店紛紛關(guān)門的同時(shí)，以直播帶動(dòng)起來的某些消費(fèi)品卻賣得如火如荼，直播頻頻刷新人們的眼球。多位網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域受訪人士表示，越來越多的連鎖品牌在有意識(shí)地向“網(wǎng)紅+直播”的方向靠攏。但是商家跟網(wǎng)紅或者跟平臺(tái)合作直播，基本上等于買公域流量。相當(dāng)于投放了一次廣告。李佳琦也曾在訪談中表示，“來我直播間的商家都做好了虧錢的準(zhǔn)備”。所以這種“賠本賺吆喝”的模式，終究不是長(zhǎng)久之計(jì)。

       火爆的直播，亦是盤活私域流量的利器。根據(jù)微信官方和阿拉丁的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2019年小程序的日活已經(jīng)超過3億，日活超過千萬(wàn)的小程序已經(jīng)達(dá)到幾十家;2019年小程序的GMV交易額高達(dá)8000億元，交易額破百億的小程序已經(jīng)有5家之多。單從數(shù)據(jù)上看，小程序已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)上不可小覷的基礎(chǔ)平臺(tái)，小程序直播具有天然的社交屬性，消費(fèi)者可從微信號(hào)、朋友圈、微信群、公眾號(hào)無縫跳轉(zhuǎn)到直播間，然后從直播間進(jìn)入小程序商城成交，不用跳出微信到其他應(yīng)用程序。相較于淘寶、抖音等對(duì)公域流量的爭(zhēng)奪，小程序直播與朋友圈、公眾號(hào)、微信群等多個(gè)觸點(diǎn)的疊加，勢(shì)必會(huì)讓私域流量釋放出更大的效能。

      小程序電商將成為繼傳統(tǒng)電商、社交電商、直播電商之后的全新電商時(shí)代，較2019年的數(shù)據(jù)，同比增長(zhǎng)高達(dá)160%，交易規(guī)模的高速增長(zhǎng)已經(jīng)是不爭(zhēng)的事實(shí)。同時(shí)小程序電商的品牌認(rèn)證、物流工具、評(píng)價(jià)體系、訂單管理等電商的核心要素正逐步完善，企業(yè)微信已經(jīng)與微信小程序打通，微信搜一搜也在2019年改版后支持商品搜......

      擁有近11億月活的微信，早已是大多數(shù)人的社交剛需，用戶行為越是深度在線化，微信的剛需性也就越穩(wěn)定，零售恰恰是最基本的用戶行為之一。阿里的平臺(tái)型電商自有其護(hù)城河，小程序電商則建立在微信現(xiàn)有資源的基礎(chǔ)上，流量?jī)?yōu)勢(shì)不可謂不誘人。所以追逐流量的商家們，如何抓住微信生態(tài)的紅利，尋找二次起跳的機(jī)會(huì)，機(jī)會(huì)來了。

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