「5G+AI+IoT」不再是針對(duì)某一種商業(yè)模式，而是在詮釋每個(gè)產(chǎn)業(yè)、每個(gè)細(xì)分領(lǐng)域、每個(gè)公司，都要去找到新機(jī)遇下屬于自己的創(chuàng)新場(chǎng)景。

如今的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，很大程度上是文化語(yǔ)境和溝通體系的競(jìng)爭(zhēng)，是話(huà)語(yǔ)認(rèn)知乃至價(jià)值觀判斷的競(jìng)爭(zhēng)。我們要仔細(xì)反省：投資的企業(yè)、創(chuàng)辦的公司，除了在既有產(chǎn)業(yè)和領(lǐng)域成為競(jìng)爭(zhēng)的碩果僅存者外，還能否持續(xù)地去推動(dòng)社會(huì)觀念的進(jìn)步。

用這個(gè)角度，我們就能一目了然對(duì)熟悉的公司做一個(gè)全新的判斷。快手和抖音誰(shuí)更「高級(jí)」？VIPKID的連接是不是一種效率進(jìn)步？這些公司表面是消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，其實(shí)是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，實(shí)質(zhì)都是場(chǎng)景互聯(lián)網(wǎng)。它們都在增進(jìn)效率、增進(jìn)信用、降低門(mén)檻。

前不久參加家居家裝行業(yè)一個(gè)大會(huì)，我問(wèn)一些衛(wèi)浴領(lǐng)域的老板，「能不能像日本的伊奈一樣做靜音馬桶？」當(dāng)初伊奈面臨這個(gè)議題，是因?yàn)槿毡静饺肜淆g化社會(huì)，但是基于虹吸技術(shù)的抽水馬桶要做成靜音，成本很高。不過(guò)伊奈最后做成了，雖然目前為止它的推廣和普及度非常有限。

所以有時(shí)候不是要講哪一個(gè)貴、哪一個(gè)奢侈，而是震驚于這些現(xiàn)象背后，還有多少小的觀念、麻煩、體驗(yàn)有待改進(jìn)。所謂的消費(fèi)升級(jí)、降級(jí)，背后隱含的一定是觀念的升級(jí)，對(duì)于這些我們是不是可以創(chuàng)造更加堅(jiān)實(shí)可靠的扶植？

快手「家鄉(xiāng)好貨」為什么很火？我和其中一些主播有過(guò)單獨(dú)交流，印象深刻的一個(gè)在四川賣(mài)水果的小姑娘，她的「表演」是蘸四川辣醬吃菠蘿。一方面她符合快手既有的獵奇、差異化的基因，而且她個(gè)人形象又是非常潑辣、鮮活的，能夠被沉浸式感知，所以視頻點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)發(fā)率很高。因?yàn)檫@樣一種人設(shè)，她還在快手找到另一半，也是一個(gè)快手主播。

每個(gè)人都有自我表達(dá)和社交的意愿，新一代社交產(chǎn)品不一定是多閃或者飛聊，但它一定是一群人的興趣陣地，從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)B站也是被輕視的。科技的奇妙和普惠所解決的問(wèn)題，可能是「精英中心決定論」終其一生都難以惠澤的。

之前談?wù)撨^(guò)一個(gè)命題叫「小網(wǎng)紅」，也有人稱(chēng)作「納米網(wǎng)紅」。就是說(shuō)「大網(wǎng)紅」不再奏效，只有真正意義上的小網(wǎng)紅才符合社交網(wǎng)絡(luò)的游戲規(guī)則。譬如如涵上市了，當(dāng)人們發(fā)現(xiàn)在它簽約的200多個(gè)網(wǎng)紅里，一半以上的營(yíng)收支撐是張大奕時(shí)，就會(huì)認(rèn)為它的商業(yè)模式過(guò)度依賴(lài)單一IP。

但另一些相反的情景是，當(dāng)今抖音和小紅書(shū)的帶貨能力，和之前理解的大網(wǎng)紅現(xiàn)象不一樣了。抖音到現(xiàn)在可能在座各位唯一熟悉的，就是「口紅一哥」李佳琦。一個(gè)越來(lái)越確信的發(fā)現(xiàn)是，粉絲數(shù)量不再那么重要，而是在于你真的能影響5000人（微信朋友圈）或者1萬(wàn)人。

流量可以采買(mǎi)，但人格信任狀怎么被運(yùn)營(yíng)？原來(lái)它很「真實(shí)」，就像鄰家朋友在種草，我心甘情愿拔草。這種更小、更個(gè)人化的場(chǎng)景所定義的信任狀傳遞，成為了這個(gè)時(shí)代的「帶貨」。所以說(shuō)相對(duì)小紅書(shū)的電商，它作為內(nèi)容分享社區(qū)的價(jià)值反而日益凸顯。抖音的帶貨能力、快手成為新直播電商的超級(jí)形態(tài)，背后都是類(lèi)似的邏輯。

而「小量訂單」意味著什么？柔性供應(yīng)鏈、成熟制造業(yè)經(jīng)驗(yàn)和全球化信息平權(quán)所重構(gòu)的，表面像是一個(gè)供應(yīng)鏈新物種，事實(shí)上「小量訂單」存在于每一個(gè)場(chǎng)景。它是一個(gè)術(shù)語(yǔ)而非僅僅一句描述，是一種游戲規(guī)則的變化。